О-о, нет «оружия» сильнее, чем… японская реклама!

После знакомства читателей ВО с японской культурой и японскими верованиями многие читатели захотели продолжения этой темы. И действительно, тема японской культуры поистине неисчерпаема. И всякий раз удивляет нас новыми гранями. Там, например, можно встретить (не на самом виду и не на главной улице) но можно, автоматы по продаже ношеных женских трусиков. Многие школьницы и студентки этим зарабатывают и неплохо! Утром идут в школы или в колледжи, заходят в специальные магазинчики и… меняют старое белье на свежее. А хозяин старое пакует, указывает срок ношения и в автомат! Кто-то приходит и покупает! Вот так. Зато Япония… Ну, а о таком поистине удивительном явлении, каким является японская реклама, мы вам сейчас тоже расскажем…
В. Шпаковский


Улица Токио ночью… И не самая главная!!!

Япония – удивительная страна, неоспоримый авторитет которой признаётся во всём мире. Японские автомашины и японская видеотехника – мечта всех знатоков-потребителей. А сколько наслаждения приносит созерцание японских садов камней, являющихся объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО; японской икебаны – поистине визитной карточке чудотворного искусства; японских удивительных хризантем, сакуры и ирисов! Нельзя забывать и о необыкновенных японских росписях по шёлку: изысканных, роскошных и в то же время деликатных.


Автомат по продаже ношеного нижнего белья.

Если на товаре написано «сделано в Японии», то это однозначно означает (в переводе на оценочные баллы): «отлично», «превосходно», в силу чего Япония и занимает ведущие позиции по многим показателям.


Впрочем, в автомате в Японии вы можете купить даже автомобиль и… живых улиток. Живых!

Япония в американских комедиях была представлена той «глупой страной», где не стреляет… пистолет, где не заводится автомашина, где вечно что-то не работает или очень скоро выходит из строя…

Старинная японская реклама пива. Американцам в то время такое и не снилось!!!

Но уже в 1975 году (прошла четверть века – не очень большой период в рамках истории) в США никто больше не смеялся над японцами и Японией. Больше того, в 1985 году в кинокартине «Назад в будущее» в диалоге главных героев Марти Макфлая и доктора Брауна прозвучала такая фраза: «Всё лучшее делается в Японии».

Реклама пива. Пьют женщины – пьют и мужчины!

Подобный авторитет Япония завоевала не только благодаря национальной гордости японцев, не только благодаря их собранности, упорству и трудолюбию. Прорыв произошёл ещё и потому, что японцы, обратясь к своим традициям, создали современную и высокоэффективную рекламу.


Японский «Макдлональдс». Смешнее только китайский…

Придуманный японцами такой элемент рекламы, как «сидзуру» - визуальный и аудиальный образ – пробуждает в потребителе физиологические потребности, т.е. зритель, смотрящий рекламу, не только наблюдает, как, например, жарится стейк, но и слышит звук, образующийся при его жарке («дзюу-дзюу»), что приводит зрителя к желанию купить и съесть этот стейк.

Рекламу утоляющего глотками жажду человека сопровождают звуки «гоку-гоку»; капельки влаги стекают по бокалу с пивом под звуки «фува-фува»; поедание традиционной рисовой лапши рамэн происходит под звуки «дзуру-дзуру»; приготовление на живом огне – под звуки «гуцу-гуцу»; откусывание чего-то сочного – под звуки «хрум-м». А вот откусывание человеком, например, куска пиццы, происходит по визуальному (а не звуковому) образу, когда видно, как тянутся тонкие ниточки расплавленного сыра к его губам… Аппетитно, не так ли?..

Наряду с визуальным и аудиальным образами японская реклама придаёт большое значение и цвету, ведь цвет для японца – способ выражения души. Мало того, японские покупатели считают, что сущность товара – это любовь, а купить товар (т.е. познать его сущность) – всё равно, что влюбиться!..


Всем понятно, что они рекламируют? И текст не нужен, не так ли?!

По мнению японцев, главное в цвете – его «естественная красота». Они даже считают, что свой цвет есть у каждого элемента природы. Так, синий («синеющие в дымке утра деревья» – зелёный) цвет соответствует у них дереву; красный – огню; жёлтый (коричневый) – земле; белый – металлу; чёрный – воде.

Эти пять цветов (включая и их оттенки), по убеждению японцев, выражают всю природу, чем очень грамотно и воспользовалась компания «Сисэйдо» в своём новом бренде косметики «Синоадоа», ставшего вдруг очень популярным с 2002 года.


Это национальный мотив в рекламе «Сисейдо».

Всем известно, что Япония территориально небогатая страна, вследствие чего японцы вынуждены «вписывать» наружную рекламу в ландшафт города, делая её стилем их жизни: реклама украшает серые улочки городов, создавая своеобразный уют в стремительном ритме жизни японцев.

Реклама присутствует в витринах магазинов, на зданиях учреждений, можно видеть её и на транспорте.

Особое место занимает уникальная реклама «подземки». На станциях и переходах представлена статичная и аудиальная её формы, а на стенах туннелей огромные рекламные плакаты представляют собой раскадрованный видеоряд, просматривающийся из окна вагона движущейся электрички, как видеоролик. Это – так называемая «туннельная реклама».

Это интернациональный мотив в рекламе «Сисейдо». А ваша жена применяет «Сисейдо»? – так и спрашивает этот взгляд.

Все виды рекламы в Японии работают очень эффективно и целенаправленно, «не выпуская» из поля своего зрения потенциальных потребителей тех товаров, которые они продвигают.


А вот это наша российская книга про японскую рекламу, но издана она, к сожалению, в Германии…

И всё же, реклама рекламой, даже если она и превосходная, но главным в продаже товара всё-таки является его качество (с этим в Японии всё в порядке). Ведь именно от качества продукции зависит покупательский интерес и покупательная способность населения.


Кстати, ментальности россиян и японцев во многом похожи. Японцам тоже нравится Чебурашка, а вот американцы его прелести не понимают!