Когда мы перестанем проигрывать информационные войны
Эффект Стрейзанд
Запретительные меры эффективны только в одном случае – если удается закрыть вопрос окончательно. Полумеры несут, скорее, обратный эффект. Закрыть что-либо раз и навсегда в обществе возможно только при тоталитарном режиме. Например, в Северной Корее действительно можно оградить население от тлетворного влияния Запада. Китай же может позволить себе создать собственную информационную вселенную и спокойно в ней существовать: от остального мира КНР просто отгораживается «Золотым щитом», или Великим китайским файрволом. Некоторые называют этот щит лучшим в истории человечества примером государственной цензуры.
Для удовлетворения внутреннего спроса на зрелища в 2017 году китайцы создали целый куст медиаплощадок: Xiaohongshu — в пику запрещенному в России и в Китае Instagram, WeChat заменяет запрещенный WhatsApp, Baidu — вместо Google, а ограниченный в России YouTube в Китае имеет пару аналогов — Bilibili и Youku. Заблокированный Twitter (он же X) по формату компенсируется Weibo. Нельзя пройти мимо TikTok, который родом из КНР: создали его в 2017 году, и с тех пор он завоевал почти весь мир, поделив его с запрещенным в России Instagram. Но есть нюанс: в самом Китае TikTok нет — для своих имеется Douyin. И это технически разные платформы с разным содержанием. Идеальный инструмент для проецирования мягкой силы, надо отметить.
Китайский пример наглядно иллюстрирует, как можно соорудить суверенную информационную модель. С оговорками, разумеется: население Китая – 1,42 млрд человек, что автоматически обеспечивает масштабность любых инициатив. Проще говоря, рынок у восточных соседей практически безграничен, и они могут себе позволить отключиться от внешнего мира.
Что предлагает отечественный медиарынок взамен ограниченных и вовсе запрещенных платформ? Например, Rutube, который до сих пор даже не сравнялся по численности аудитории с заметно ограниченным YouTube. Более или менее справляется с ролью национального видеохостинга только VK Видео. Не лучшим образом обстоят дела и у национального мессенджера MAX, который пока лишь сравнялся с заблокированным Telegram или незначительно обходит его по охвату. И так практически по всем позициям.
Россия всеми силами старается хотя бы не проиграть в информационной войне. Рецепт кажется простым: ограничить россиянам доступ к западной пропаганде, заменив её внутренним нарративом. По большому счету, это работает — аудитории в «запрещенке» не прибавилось, контингент подсох. Но окончательно никто не ушел. Просто потому, что в настоящее время нет возможности окончательно заблокировать информационные каналы, не отключая Россию от глобальной сети. Есть сомнения и в том, что Россию вообще реально отключить от интернета за пределами страны. Серьезные риски создает и то, что рынок для 140-миллионного населения потенциально довольно скромен. Пользователи привыкли, что в Instagram контент генерирует весь мир — то есть есть из чего выбрать. Российскому медиабизнесу очень сложно повторить успех китайских товарищей, у которых потребителей в десять раз больше.
Особенно нехорошо блокировки и запреты отразились на подрастающем поколении. Смартфоны у школьников никто не забирал, а вот привычные «Инстаграмы» заблокировали. Но это не стало проблемой для уверенных пользователей, коими являются все без исключения зумеры и так называемые альфы (те, кто еще учится в начальной и средней школе). Вооружившись всяческими туннелями и обходными программами из трех букв, молодежь получила доступ к неизведанным ранее ресурсам. Например, к даркнету с широчайшим спектром деструктивного контента и прочей дряни. Свою роль сыграл и пресловутый эффект Стрейзанд: запрещенный контент привлекает дополнительное внимание в полном соответствии с поговоркой «запретный плод сладок».
Слом стратегии
К середине 2026 года сложилась занимательная картина. Рассмотрим её на примере семейной пары, которая в начале года отправилась пешком из Москвы во Владивосток. Оставим в стороне целесообразность затеи (к слову, дошли они уже до Красноярска) и обратим внимание на медийность турне. Парочка ведет блог в Instagram, где освещает едва ли не каждый шаг. Подписчиков уже более 110 тысяч, подавляющее большинство из которых россияне. Статистика из параллельных соцсетей: VK – 23 тыс., Telegram – 29 тыс. Понимаете, о чем речь?
Если проект хочет быть коммерчески и медийно успешным, его продвигают в запрещенной в России социальной сети. Если говорить образно, то Instagram в стране не заблокирован — его лишь вычистили от пророссийского и патриотического контента. Ни одна государственная молодежная программа не имеет официального аккаунта ни в Instagram, ни в YouTube. Смешно сказать, но даже «Военная приемка» официально не представлена во всемирном видеохостинге.
Россия вышла из информационной войны на очень многих фронтах, но западная пропаганда никуда не делась и постепенно занимает головы россиян — в особенности молодых. В настоящее время пророссийский и антиукраинский нарратив очень слабо представлен в Instagram и YouTube. И это не только потому, что его оттуда вычищает враг, но и по причине нашей собственной пассивности.
В игры с западной пропагандой можно играть и вдвоем. Россия ограничила массу западных мессенджеров и социальных сетей — чего же теперь удивляться, что противник принимает зеркальные меры? С Google Play и App Store стали методично исчезать аналогичные российские приложения. С учетом контекста событий, это вполне ожидаемый удар в информационной войне. Катастрофы, разумеется, не случилось, но зона информационного покрытия таких платформ, как VK и MAX, ожидаемо сузилась. Российская точка зрения и без того за рубежом в опале.
А пропаганда в запрещенных сетях не дремлет. Последний тренд — завести аккаунт на отвлеченную тематику (эзотерика, психология, нумерология), набрать подписчиков, а потом плавно внедрять в толпу нужную повестку: про «российский режим», бесчинства чиновников и разбитые дороги. Алгоритмы Instagram моментально раскидывают такой шлак по всем русскоязычным пользователям. Дело сделано — картина мира у пользователей основательно поправлена.
На войне все средства хороши. Настала пора вспомнить про знаменитую в свое время фабрику троллей Евгения Пригожина. Бизнесмен сумел создать эффективную пропагандистскую машину, и аналогичное оружие давно пора повернуть на Запад. Instagram и прочие платформы вполне по силам заполнить соответствующим контентом. Да, будут удалять и блокировать. Но государственные ресурсы, если за это правильно взяться, позволят создать постоянный информационный пресс на медиаплатформах врага. Удаляют — создаем новые и новые аккаунты. Здесь может быть и «мягкая сила», и прямая пропаганда, и попытки достучаться до рационального слушателя, и создание устойчивого антиукраинского тренда. На войне как на войне. Если долго примерять на себя «белое пальто», его кто-то в конце концов сорвет и растопчет в грязи.
Информация