PR тотальных войн (часть третья)

PR, как это уже отмечалось, — это не обман, а умелое информирование. «Умелое» означает, что информирующему известно, что говорить, кому говорить, как говорить и когда. Врать нельзя. Существует арабская поговорка на эту тему: «Провинившийся язык отрубают вместе с головой». Говорят также, что нет такого свинства, от которого умелый пиарщик не отрезал бы себе ломтика ветчины, и это тоже правда. Вот только не так-то легко бывает его отрезать. Люди готовы платить за вещи, но как заставить их платить за слова? Разве что когда уже очень «подопрет», но это случается не так уж и часто. Между тем, если бы они лучше знали историю, то иначе относились бы и к PR. А то наши СМИ создали из него самое настоящее пугало. Иной газетный материал прочитаешь — в зеркале себя боишься. Но на самом деле все это от неинформированности.

Возвращаясь к теме войны, давайте вспомним, а кто победил в знаменитом Ютландском бою? Одни скажут — немцы, другие — англичане. А знаете, почему итоги этого сражения вызывают споры? Все дело в грамотном пиаре одних и неграмотном — других. А дело было так: когда порядком потрепанный германский флот возвратился к себе на базу (а он был ближе к ней, чем британский Гранд Флит), там ему устроили пышную встречу. Пожаловал туда сам кайзер, наградил командующего флотом, а газеты тут же разнесли по свету сообщение о грандиозной победе германского флота над англичанами. И британские газеты, за неимением собственной информации, перепечатали германские сообщения!

PR тотальных войн (часть третья)

Английский линкор «Айрон Дюк» — участник Ютландского морского сражения


А что до британских адмиралов Джеллико и Битти, то они с возвращением на базы задержались (им было просто дальше плыть), но главное — начали с сообщений о своих потопленных кораблях и погибших матросах. Кого на их кораблях не было? Правильно: опытного пиармена!

Потому что едва только битва закончилась, они должны были отправить в британские газеты следующее сообщение: «…числа 1916 года германский флот в полном составе вышел в море, чтобы подвергнуть сокрушительной бомбардировке прибрежные города и селения Британии и принести на нашу мирную землю разрушения и смерть. Наш флот в ожесточенном бою отразил атаку неприятеля и не допустил реализации его жестоких планов, хотя и понес определенные потери. Но корабли противника в итоге с позором отступили, оставил место боя за британскими кораблями! Честь и слава нашим героям-морякам, защитившим родную землю!»

Такое сообщение в данном случае может расцениваться как пресс-релиз, и… им, однако, все сказано. Немцы хотели… им не дали… место боя осталось за нами. Ну и дальше уже можно было бы написать и о победе. А главное — ну кто может утверждать наверняка, зачем германцы выходили в море? Уж, конечно, не рыбку половить. Тем более английское побережье их корабли уже обстреливало. Значит, все правда, и наши моряки ценой собственной гибели защитили наши дома! Это к тому, что если кто-нибудь все-таки начнет допытываться о потерях и говорить о некомпетентности моряков. И что бы после этого в Германии не говорили, победа в этом бою так и осталась бы за англичанами!

PR тотальных войн (часть третья)

Германский «карманный линкор» «Адмирал граф Шпее»

Зато в 1939 году состоялась схватка британских кораблей с германским «карманным линкором» «Адмиралом графом Шпее», исход которой как раз и решил… умелый пиар англичан. А дело было так: в ходе боя в заливе Ла-Плата «Адмирала графа Шпее» с тремя британскими крейсерами он нанес им довольно сильные повреждения (тяжелый крейсер англичан «Экзетер» после боя тут же отправился чиниться), однако и сам пострадал, хотя и не сильно. Чтобы починиться, он ушел в нейтральный порт Монтевидео, а два оставшихся английских корабля остались его караулить.

PR тотальных войн (часть третья)

Крейсер «Экзетер» в момент своего возвращения в Англию после боя в заливе Ла-Платы

Что было делать британцам? Стянуть все наличные силы к Монтевидео? По времени они не успевали! И тогда было решено использовать «информационные технологии». Уже на другой день получивший из Лондона инструкции британский консул начал вести переговоры с портовыми властями Монтевидео о приеме «двух крупных кораблей». А затем местные рыбаки сообщили немцам, что встретили в море большой английский корабль с «большими пушками». «Какой корабль?» — спросили их немцы, и те ответили: «Ренаун». А линейный крейсер «Ренаун» был самой страшной угрозой для «карманного линкора». Он не мог от него ни удрать, ни сражаться с ним на равных! Уныния германским морякам добавили портовые проститутки: «Ком, ком! — кричали они немецким морякам. — Полюби в последний раз!».

PR тотальных войн (часть третья)

Тяжелый крейсер «Камберленд»

А дальше случилась и вовсе необъяснимая вещь. Спешивший изо всех сил тяжелый крейсер «Камберленд» подошел к блокирующим судам, и дежурный немецкий офицер-наблюдатель опознал его в дальномер как… «Ренаун»! Вот уж точно говорят: у страха глаза велики! Но как он мог их спутать? Ведь у «Ренаун» две трубы, а у «Камберленда» — три! Между тем даже и с «Камберлендом» англичане были бы слабее немцев, но командир линкора связался с Гитлером, объяснил все как есть, попросил разрешения затопить корабль и получил его!
При массовом скоплении народа — вот зрелище, так уж зрелище! — немцы вывели линкор на внешний рейд и там потопили, но так как там было неглубоко, то еще его и подожгли, а прицелы разбили молотками! Сам командир застрелился в отеле в Буэнос-Айресе, а его экипаж, кто как, окольными путями отправился «дослуживать» в Германию. Сейчас уже ясно (такая наука, как военная психология, это хорошо объясняет), что ошибка опознавания была связана с паническими настроениями команды. Но ведь кто довел ее до панических настроений и, главное, как?!

PR тотальных войн (часть третья)

Линейный крейсер «Ренаун». Ну как его можно было спутать с «Камберлендом»?

Последний пример и вовсе из серии анекдотов, однако известен всем пиарщикам как образец действенности слухов, которые их же учат еще и запускать, и есть очень эффективные к тому технологии, многократно опробованные на практике. Так, в годы войны с партизанами на Филиппинах было установлено, что они боятся… вампиров! Больших летучих мышей, якобы кусающих спящих и выпивающих из них всю кровь! Тогда на эту тему начали усиленно распространяться слухи, а затем им и вовсе подбросили труп повстанца, полностью обескровленный и к тому же с двумя дырочками на шее. В результате они оставили этот район без единого выстрела!

PR тотальных войн (часть третья)

Горящий и тонущий «Граф Шпее»

А слухи о скором конце света, которые три года тому назад не тиражировал только ленивый? Вроде бы «невинная страшилка» — нервы пощекотать. Ну так ведь в итоге этой «страшилки» россияне потеряли 30 млрд рублей. То есть не потеряли, конечно, а просто они переместились из карманов одних людей в карманы других! Например, продавались наборы «Конец света» (там был пакет гречки, «килька в томате», свечка, китайский фонарик и пр.), и люди их покупали по принципу «в хозяйстве и веревочка сгодится» и «как бы чего не вышло». Но только продавалось это все в розницу, а закупалось оптом, так что норма прибыли просто зашкаливала!

PR тотальных войн (часть третья)

И то, что от него осталось…

Существует в PR и так называемый ивент-менеджмент — управление людьми через события. Их конструируют, а затем воплощают в праздники, массовые мероприятия, цель у которых вроде бы одна, а на самом деле — совершенно другая! Так, например, во время «войны в Заливе» американские военные на вертолетах доставляли журналистов в зону боев, где еще догорали иракские танки, лежали неубранные трупы иракских солдат, стреляные гильзы и даже взрывались случайно залетавшие снаряды. Но только все это была специально организованная постановка, а на вертолетах их возили специально, потому что в воздухе люди теряют ориентировку!
Вот, кстати, почему Западу так не нравятся наши репортажи из Донбасса. И по масштабу, и по количеству участников это просто не может быть никакой «ивент», и что этому можно противопоставить? А ничего! И вот это-то западных ньюс-мейкеров сильнее всего и раздражает!

Кстати, а как эффективнее всего бороться со слухами? Ведь слух — это же нечто эфемерное… А вот как это сделали англичане в годы Второй мировой войны. Немцы в своих радиопередачах для англичан сообщали о высоких потерях среди английских войск, что порождало панические слухи. Тогда Би-Би-Си стала специально завышать свои потери и преуменьшать германские, так что геббельсовская пропаганда оказалась бессильна их переиграть! После этого англичане верить слухам о собственных неудачах перестали, а Би-Би-Си стали считать самой правдивой радиостанцией на свете! Опубликовать слух в печати значит и вовсе его убить!

Так что, к сожалению, люди весьма и весьма управляемы, как бы они там ни говорили «не верю». Информация, организованная соответствующим образом, действует на всех. И как раз те, кто с апломбом заявляют «не верю», чаще всего на удочку опытных пиарщиков и попадаются! И поэтому роль и значение PR в современном мире с годами только лишь увеличивается, ведь и количество людей на планете Земля тоже растет!

P. S. Пожалуй, самый лучший сериал о работе пиарменов, который можно сегодня посмотреть, — это «Абсолютная власть». В фильме играют Стивен Фрай и Джон Берд.
Автор: Вячеслав Шпаковский


Мнение редакции "Военного обозрения" может не совпадать с точкой зрения авторов публикаций

CtrlEnter
Если вы заметили ошибку в тексте, выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter
Читайте также
Комментарии 16
  1. sevtrash 28 апреля 2015 07:27
    А отсюда вывод - не всякая новость - новость, может это лишь трактовка события (которого может и не быть, кстати) журналистом, своя или указанная. Имеет ли это значение? Да когда как, если человек уже настроен определенным образом, дальше он и сам события трактует в одном, уже заученном/привычном направлении. А в целом, это как в философии, истина не существует, как и так называемая правда.
    1. avt 28 апреля 2015 08:56
      Цитата: sevtrash
      А отсюда вывод - не всякая новость - новость, может это лишь трактовка события (которого может и не быть, кстати) журналистом, своя или указанная.

      Скажем проще - новость не есть факт.Что касается -,,А дальше случилась и вовсе необъяснимая вещь. Спешивший изо всех сил тяжелый крейсер «Камберленд» подошел к блокирующим судам, и дежурный немецкий офицер-наблюдатель опознал его в дальномер как… «Ренаун»! Вот уж точно говорят: у страха глаза велики! Но как он мог их спутать? Ведь у «Ренаун» две трубы, а у «Камберленда» — три! Между тем даже и с «Камберлендом» англичане были бы слабее немцев, но командир линкора связался с Гитлером, объяснил все как есть, попросил разрешения затопить корабль и получил его!"------ то тут скорее сработала деза о том что ,,Ренаун" за ним послали и при виде крейсера гансы решили что подошла эскадра и повторения боя ,,Гигантов с карликами" им лучше не делать из PR соображений .Но поторопились и лоханулись .
      avt
      1. insafufa 28 апреля 2015 11:04
        Цитата: avt
        Цитата: sevtrash
        А отсюда вывод - не всякая новость - новость, может это лишь трактовка события (которого может и не быть, кстати) журналистом, своя или указанная.

        Скажем проще - новость не есть факт.Что касается -,,А дальше случилась и вовсе необъяснимая вещь. Спешивший изо всех сил тяжелый крейсер «Камберленд» подошел к блокирующим судам, и дежурный немецкий офицер-наблюдатель опознал его в дальномер как… «Ренаун»! Вот уж точно говорят: у страха глаза велики! Но как он мог их спутать? Ведь у «Ренаун» две трубы, а у «Камберленда» — три! Между тем даже и с «Камберлендом» англичане были бы слабее немцев, но командир линкора связался с Гитлером, объяснил все как есть, попросил разрешения затопить корабль и получил его!"------ то тут скорее сработала деза о том что ,,Ренаун" за ним послали и при виде крейсера гансы решили что подошла эскадра и повторения боя ,,Гигантов с карликами" им лучше не делать из PR соображений .Но поторопились и лоханулись .


        Да, а могли как Бисмарк славно дать бой

        Им далеко до наших из варяга кишка тонка
        1. Alexey RA 28 апреля 2015 14:09
          Цитата: insafufa
          Да, а могли как Бисмарк славно дать бой

          Им далеко до наших из варяга кишка тонка

          Смысл?
          У Лангсдорфа была информация о подходе "Соединения К". И он понимал, что при этом составе противников никакого боя при выходе не будет. Будет расстрел картонного панцершиффе из 15" орудий ЛКР, приправленный атаками "авосек".
          К тому же:
          В распоряжении ар­тиллеристов оставалось еще свыше тре­ти 280-мм и около половины 150-мм бое­припасов.

          Причём по немецким данным 11" бронебойных снарядов практически не осталось ("Шпее" имел "универсальный БК" - 1/3 ББ, 1/3 полуББ и 1/3 ОФ - и в бою расходовал в первую очередь ББ).
      2. Alexey RA 28 апреля 2015 13:56
        Цитата: avt
        то тут скорее сработала деза о том что ,,Ренаун" за ним послали и при виде крейсера гансы решили что подошла эскадра и повторения боя ,,Гигантов с карликами" им лучше не делать из PR соображений

        А это не совсем деза. "Ринаун" (точнее, соединение "К", в которое входил также АВ "Арк Ройал") действительно был направлен в район устья Ла-Платы. Вот только он опоздал.
        2 декабря 1939 г. в районе мыса Доброй На­дежды совместно с крейсером "Сассекс" "Ри­наун" обнаружил и обстрелял немецкий транспорт "Ватусси" (9552 т), затем подо­жжённый и потопленный своим экипажем.
        Соединение "К" вернули в район Пер­намбуко в тот день, когда посланные в Юж­ную Америку для преследования карманно­го линкора "Граф Шпее" британские крейсе­ра "Эксетер", "Ахиллес" и "Аякс" наконец нашли его в океане. Немецкий корабль ук­рылся в Монтевидео в устье реки Ла-Плата. Направленное для усиления блокады соеди­нение "К" достигло устья реки Ла-Плата уже после того, как 13 декабря немецкий рейдер был подожжён и затоплен своим экипажем. 4 марта 1940 г. "Ринаун" вернулся в состав флота Метрополии.
  2. ВохаАхов 28 апреля 2015 07:36
    Немцы тоже могли претендовать на победу у Скагеррака (или у Ютланда). Они потопили 3 линейных крейсера, 3 броненосных крейсера против одного своего линейного крейсера и 1 додредноута. Это как в сражении при Бородино. На победу претендуют французы (за ними осталось поле боя и захвачена Москва). Но французы понесли бОльшие потери и в конце концов им пришлось отступать.
    1. 78bor1973 28 апреля 2015 08:46
      При Бородино потери были практически одинаковыми ,но совершенно неприемлемые для великого Наполеона, при наличии средств связи в 1812 году и более развитых СМИ всё можно было представить как полную победу Французов.
    2. Alexey RA 28 апреля 2015 14:00
      Цитата: ВохаАхов
      Немцы тоже могли претендовать на победу у Скагеррака (или у Ютланда). Они потопили 3 линейных крейсера, 3 броненосных крейсера против одного своего линейного крейсера и 1 додредноута.

      Вот только победа оказалась очень странной: после Ютланда "немцы-победители", ЕМНИП, всего 2 раза выводили ФОМ в море - и оба раза ФОМ разворачивался на обратный курс, едва узнав о выходе Гранд Флита.
      1. alicante11 28 апреля 2015 14:51
        Вот только победа оказалась очень странной: после Ютланда "немцы-победители", ЕМНИП, всего 2 раза выводили ФОМ в море - и оба раза ФОМ разворачивался на обратный курс, едва узнав о выходе Гранд Флита.


        Победа по очкам. Просто после Ютланда англичане получили больше кораблей, чем немцы, потом еще и американцы подтянлись, и их преимущество стало вовсе бесспорным. Хотя в 1918-ом немцы планировали дать последний бой "в окружении ПЛ", однако, англичане раньше разагитировали немецкие команды.
        1. Alexey RA 28 апреля 2015 16:40
          Цитата: alicante11
          Просто после Ютланда англичане получили больше кораблей, чем немцы

          Более того, сразу после Ютланда англичане могли вывести в море больше кораблей, чем немцы. Не говоря уж о качественном превосходстве - одна лишь пятёрка быстроходных "королев" и пятёрка более тихоходных "Эр" чего стоят. Десять супердредноутов с 15". А что у немцев? А у немцев их всего два...

          Когда "победитель" от одного известия о выходе "побеждённого" из баз разворачивается на обратный курс - возникает вопрос "а была ли победа"? smile
  3. vladimirvn 28 апреля 2015 09:27
    В качестве еще одного примера можно привести успешную оперативную игру по стратегической дезинформации американцев в области ракетно-космических технологий. Этот комплекс сложных мероприятий начался в августе 1955 года операцией под кодовым названием "Хоровод": во время авиационного парада над Красной площадью, звено за звеном, прошла целая армада советских тяжелых бомбардировщиков нового типа. У иностранных военных атташе наблюдавших это поистине грандиозное зрелище, сложилось твердое убеждение о наличии у СССР значительного количествасамолетов этого класса. На самом же деле, по кругу летала одна и та же эскадрилья, через каждые три минуты вновь и вновь появляясь над головами ошеломленных иностранцев.
    На этом же параде были показали ракеты, якобы составлявшие основу советских ракетных войск стратегического назначения, но на самом деле широко не развертывавшиеся - межконтинен­тальная PC-13 (SS-13), которая, по западным оценкам, имела весьма большую вероятную кру­говую ошибку.
    Помимо этого, через свою агентуру в западных спецслужбах советская разведка передавала значительно завышенную числен­ность имевшихся ядерных бомб.
    Цель этих акций заключалась в том, чтобы создать видимость того, что СССР намерен увеличить мощь своих наступательных сил, именно за счет производства тяжелых бомбардировщиков. На самом же деле ставка была сделана на межконтинентальные баллистические ракеты.
    Американцы попались, и настолько серьезно, что запуск Советским Союзом в октябре 1957 года первого искусственного спутника Земли привел администрацию США и американские спецслужбы в состояние шока. Они никак не хотели верить в то, что СССР способен в столь короткие сроки создать мощную ракету-носитель.
  4. yehat 28 апреля 2015 15:11
    во-первых, автор откровенно наврал насчет причин битвы и общего расклада - ютландская битва была ответом немцев на регулярные набеги английских крейсеров. Именно потому, что немцы реагировали, они в итоге попали в многоступенчатую тактическую ловушку в ютландской битве. Надо отдать должное очень умелым английским флотоводцам. Немцам, кстати, сильно не повезло - если бы ветром не унесло дирижабли, то у них была бы разведка и более выгодный тактический расклад. Если взять всю битву, в том числе потопления англичан при отходе и потенциал, победили однозначно все-таки немцы. В том числе, репутационно. Но если взять глобально итоги битвы, победили англичане, т.к. битва способствовала парализации немецкого флота.
    1. kalibr 28 апреля 2015 17:36
      "Бы" не считается в обоих случаях, если бы не унесло, если бы был специалист по связям...
  5. казак волгский 28 апреля 2015 17:14
    информация тоже оружие и чем дальше технологии тем больше оружие....
  6. григорьевич 28 апреля 2015 18:03
    "Граф фон Шпее" это не "Варяг" Мог бы попытаться и прорваться.
  7. Selevc 28 апреля 2015 18:04
    Между Ютландским сражением и Бородинской битвой есть одно любопытное сходство - Ютланд это тактическая победа немцев но стратегическая победа англичан, Бородино - это тактическая победа французов но это же и начало их конца и как следствие стратегическая победа русских !!!
    Еще можно сказать что Ютланд это символ давления старых тактик и стратегий как на немецкое так и на британское командование... Все произошло еще как при Нельсоне два флота вышли друг против друга - стенка на стенку - кто-то потерял больше судов кто-то меньше. Но несмотря на перевес по очкам для Германии эта победа не принесла никаких существенных изменений в войне. И уже к началу второй Мировой Германии пришлось коренным образом пересмотреть тактику и стратегию применения крупных надводных судов.

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Картина дня